La settimana dell'emergente 2: Intervista a Milena Edizioni

Per la nostra settimana dell'emergente abbiamo deciso di intervistare la Casa Editrice "Milena" che ringrazio per la disponibilità e per la collaborazione col blog ^^ Sentite cosa hanno da dirvi :p

1-Come e quando è nata l'idea di aprire una casa editrice?
L’idea è nata tre anni fa. L’obbiettivo è quello di dare spazio a nuovi talenti senza costringerli a pagare per giungere alla pubblicazione. Il principio che si è andata pian piano formando è però soprattutto quello di creare un tipo di letteratura anche sociale, che riduca il gap che si è formato tra i libri e la vita quotidiana. È sbagliato considerare i libri con un senso di devozione auto-referenziale, così come non vanno intesi come solo intrattenimento domenicale. Sono strumenti, ma strumenti di cultura popolare, come la musica e lo sport. In sostanza: non va avvicinata la gente ai libri, ma i libri devono essere avvicinati alle persone. Questa è la nostra filosofia.

2-Siete soddisfatti del vostro lavoro? C’è ancora tanto da fare?
Siamo molto soddisfatti delle nostre pubblicazioni. Cerchiamo di crescere sempre di più a livello nazionale e come presenza nelle librerie. Nessuno può dormire sugli allori, l’editoria è un meccanismo che si inceppa di continuo. Tutto ciò che si guadagna va reinvestito e se si pubblica un libro di successo, può essere un disastro se non si riesce a replicare. Si procede quindi a piccoli passi con una crescita costante, che è molto più importante del caso letterario isolato che può capitarmi tra le mani.

3-Che tipologia di scrittori cercate? Cosa cercate in un libro?
Libri scritti in maniera decente, almeno questo ce lo auguriamo. Molti pensano che la scelta sia semplice: mando un manoscritto alla casa editrice, viene valutato come un buon testo e quindi pubblicato. Non funziona così, e le case editrici che pubblicano in questo modo sbagliano. Pubblicare un testo solo perché è scritto bene e ha una buona trama non ha alcuna logica. Si sprecano talenti così. La prima domanda che un editore deve farsi è: sono capace di pubblicizzare quest’opera? So come proporla al mercato? Ci sono molte case editrici con cataloghi di qualità che non vendono nulla e poi falliscono. Ritorniamo al concetto che bisogna avvicinare i libri alla gente e non il viceversa.

4-Quali generi vengono trattati dalla vostra casa editrice?
La collana Lgbt è molto florida, ma anche quella per bambini è apprezzata per la bellezza delle illustrazioni e il valore educativo dei testi. A tematica sociale abbiamo appena iniziato il nostro impegno contro il razzismo e la xenofobia con la collana FRONTIERE APERTE e presto sarà inaugurata anche la collana di letteratura “Anarchica”. Per quanto riguarda quest’ultima sono dell’assoluta convinzione che politica e civiltà siano a estremi opposti. Ci battiamo per un senso sociale che sia a prescindere da qualsiasi credo, fede o partito.

5-Chi legge/analizza/decide se i manoscritti inviati sono potenzialmente soggetti a pubblicazione?
Lo staff della Milena, editor attenti e capaci che aiutano l’autore passo per passo con consigli utili per migliorare l’opera.

6-Quali sono le fasi pragmatiche dell'editoria? Come avviene la stampa, la scelta del titolo e della copertina?
Anche qui c’è molta confusione, perché i più pensano che la casa editrice pubblichi opere, invece non fa altro che pubblicare libri, ossia creare edizioni cartacee dell’opera d’ingegno dell’autore. È un’osservazione per nulla banale, perché l’editoria di successo è sempre una fabbrica in cui ognuno fa la sua parte per dar vita al prodotto da commercializzare. L’autore è uno dei principali “addetti ai lavori” che con la sua opera da vita al progetto libro, ma poi ci sono editor, curatori editoriali, grafici, illustratori, uffici stampa, promotori editoriali, e il prodotto perfetto praticamente è raro, ma solo se tutti questi attori fanno al meglio la loro parte si avrà successo.

7-Quali strumenti utilizzate per pubblicizzare le vostre opere?

Su quest’argomento si potrebbe discutere per ore. Ci sono autori che contano i post su facebook riferiti ai loro libri, altri che taggano e condividono ovunque, altri che hanno davanti a loro un solo DIO: la classifica di Amazon! La realtà è che la migliore pubblicità in assoluto rimane la presenza in libreria, perché è la Libreria la vera chiesa di un autore e di un lettore. E nelle librerie si fa molta selezione naturale, anche spietata. I libri che non vendono scopaio dagli scaffali e nessuno può impedirlo. Ovviamente la presenza nelle librerie è solo la conseguenza di una serie di impegni promozionali che la casa editrice svolge intorno al libro pubblicato. Ma la pubblicità è un’arma a doppio taglio, soprattutto se in mani incompetenti.

Dimentichiamoci subito dell’illusione che ogni pubblicità è buona. Questa teoria ha creato mostri come book trailer pessimi o thriller fotografati sopra cuscini a forma di cuore. No, se la pubblicità è di cattivo gusto, il lettore penserà per associazione che il libro è di cattivo gusto. Una foto o un video amatoriale farà credere che il libro stesso non è creato da professionisti.

Secondo mito da screditare: investire in pubblicità è sempre buono. Non lo è, se i guadagni sono inferiori alla spesa. Se investo 10€ in pubblicità e mi frutta 1€ di vendite mi pare che sia una pubblicità fallimentare. Per tale ragione non approvo gli uffici stampa, hanno una logica abominevole. Dovrebbero far crescere la casa editrice, invece l’affossano con spese folli per ricavarne noccioline.

Invece per ogni libro va studiata la promozione ideale, che non è mai standard. E se pare che sulla pagina facebook della casa editrice pubblicizziamo più un libro che un altro, è solo limitatezza di vedute, perché altri libri li stiamo promuovendo tramite canali più adeguati. Facebook è spesso molto limitativo, perché non tutti gli argomenti si possono trattare con uguale interesse. È vero che tutti il mondo è iscritto ai social, ma è anche vero che ogni social network ha le sue tematiche preferenziali.

8-Quale consiglio vi sentireste di dare agli emergenti?

Di scrivere tenendo sempre presente il lettore e non soltanto il proprio ego.